Nachhaltigkeit im Tourismus – ein Schlagwort, das oft herangezogen wird, doch wie sieht die Realität aus? Reisegäste träumen von Sonne, Strand und Meer, und die Tourismusindustrie liefert genau das. Beliebte Urlaubsorte wie die Nord- und Ostsee sind allein schon deshalb längst überfüllt, was erfordert, dass die Menschen sich davon distanzieren.

Sind Nahreisen eine nachhaltige Ressource?

Aber stimmt das wirklich? Ein genauer Blick auf die Zahlen wäre nötig, um zu prüfen, wie stark solche Regionen ausgelastet sind, und ob Alternativen dazu nicht längst überfällig wären. Auf touristischen Konferenzen wird dies kaum diskutiert. 

Eine Alternative könnte das Baden in Seen sein – doch hier wird es kompliziert. Naturschutzauflagen oder private Besitzansprüche verhindern vielerorts den freien Zugang. Gerade in der Schweiz zeigt sich, wie exklusiv manche Badeplätze organisiert sind: Der Zugang ist oft den Eigentümern oder einer exklusiven Gruppe vorbehalten. Weshalb wird diese Ungleichheit so selten thematisiert?

Alternativen Wander- und Radreisen

Nachhaltige Alternativen wie Bus- oder Zugreisen sowie Wander- und Radferien hätten natürlich das Potenzial, den Tourismus umweltfreundlicher zu gestalten. Dennoch setzt die Reiseindustrie weiterhin auf Flugreisen. Ein Beispiel: Auf der Ferienmesse in Bern blieben die Stände der Busanbieter weitgehend leer

, während sich die Besucher auf die Fernreiseangebote stürzten.

Weshalb ist das so? Oft wird damit argumentiert, dass die Kunden dies so wünschen. Doch ist das die ganze Wahrheit? Nachhaltiges Reisen ist häufig teurer

, und es fehlt an engagierter Werbung für umweltfreundliche Alternativen. Ein stärkeres Marketing für Bus- und Bahnreisen oder regionale Erlebnisse könnte viel bewirken.

Fazit

Die Reiseindustrie sollte sich wirklich fragen, ob sie tatsächlich die Nachfrage selbst erfüllt, oder ob sie selbst die Erwartungen ihrer Kunden formt. Ein Umdenken ist nötig; weg von überfüllten Stränden und exklusiven Badeplätzen, hin zu einer Reisephilosophie, die Natur, Mensch und Geldbeutel gleichermaßen berücksichtigt. Nachhaltigkeit darf kein Nischenprodukt bleiben, sondern muss zur neuen Norm werden.

Leider ist die Reiseindustrie weit davon entfernt, eine Wende einzuleiten. Das DeutschlandTicket und damit verbundene Reisen werden verhältnismässig selten beworben. Fast alle Reisenden wollen möglichst viele Fernreisen unternehmen, und um Alternativen aufzuzeigen, wird kaum in Werbung investiert.

In folgendem Artikel wurde das Thema Nachhaltigkeit bereits näher erläutert;

Mit unseren Reisethemen greifen wir viele Themen auf, die dem Reisen Packendes verleihen. Auch zu vielen europäischen Ländern haben wir umfangreiche Informationen.

Ein junger Mann, Jonas, steht mit einem unscheinbaren Stand auf der F.re.e München. Sein Angebot: Ferien in den Bungalows der Villa Oasis. Sie befinden sich 280 km südlich von Acapulco an der Pazifikküste Mexikos. Jonas hilft seinem Onkel, der Besitzer zweier Gästehäuser, und möchte den Tourismus nach Troncones bringen.

Bericht über den Strand von Troncones

Er hat einen Prospekt vorbereitet und USB-Einsteckkarten mit dem Logo gelasert. Alle Werbegeschenke hat er bei der Metro gekauft, Tortillas und Getränke mit Bezug auf die besagte Region, diese liebevoll mit Aufklebern versehen oder die entsprechenden Kartons gestempelt. 

Seine Informationen sind knapp; seine Webseite und 10% Messerabatt. Im Hintergrund auf einem Bildschirm läuft ein Video.

Die Webseite der beiden Bungalows;
Webseite von Villas Oasis

, Troncones

Die Arbeit macht Jonas aus Überzeugung. Er springt förmlich ins kalte Wasser, Hilfsbereitschaft gegenüber seinem Onkel.   

Ich suche bei etablierten Reiseveranstaltern in der gleichen Halle die Zusammenarbeit. Dies, um Beiträge zu Ländern zu schreiben und Reiseideen zu veröffentlichen. Mir geht es, wie so vielen hier, darum, den Tourismus zu stärken. Mein Anliegen bringe ich danach zu Papier, ernte oftmals ein müdes Lächeln und werde oft nie wieder etwas von potenziellen Kunden hören.

Für Jonas und seinen Onkel wünsche ich jedenfalls viel Erfolg. Schön, wenn wieder mehr Idealismus und Begeisterung die Touristik erreichen. Es gibt sie noch, jedoch scheint zunehmend das Geld in den Vordergrund zu rücken. Stattdessen müssten wir uns vielmehr gegenseitig helfen. Aber Tourismus ist ein Haifischbecken. Durch das Internet hat sich der Konkurrenzkampf verschärft

, künstliche Intelligenz wird noch mehr wüten als bisher. Wir brächten mehr «Jonas». Denn so viele Menschen möchten reisen, und Tourismus kann den Menschen so viel geben.

Unser Wirtschaftssystem fusst oft nur auf Wettbewerb, statt auf ein Miteinander. Selbst im Tourismus, der sich weitgehendst am Menschen orientieren sollte. Gänzlich jeder hofft, ein Geschäft damit zu machen, Kooperationen sind selten. Meistens werden solche auch nur organisiert, um gewisse Kosten einzuspielen, wie beispielsweise durch Messen. In der Regel finanzieren Mitaussteller der jeweils gleichen Ländern deren Stände.

In meinem Alltag erlebe ich , wie es nach meiner Überzeugung nicht sein sollte:

1. Argentinien veranstaltet eine Roadshow für handverlesene Einkäufer. Ich erfahre an einem kommenden Mittwoch führt Argentinien einen Workshop für Einkäufer durch, nicht aber den Ort dafür. Die Schweizer Reiseanbieter hüllen sich ebenfalls in Schweigen, und Argentinien Tourismus antwortet nicht. Für unsere Länderseite zu Argentinien wären neue Beiträge über touristische Angebote publik geworden , wäre das anders – besser abgelaufen.
2. Mit einem Verbandsvertreter, der in Verbindung zu einer Hochschule steht, möchte ich zu meinen Webseiten über den Mittleren Osten sprechen, ein unverbindliches Gespräch. Ich lade diese Hochschule ein, um ihre Erfahrungen mit Saudi Arabien zu teilen. Dieser Kontakt wäre von Bedeutung. Daher habe ich im Vorfeld viel Arbeit auf mich genommen. Mir wird ziemlich kurzfristig abgesagt. So etwas wirkt auf mich wie: «Jeder soll selber schauen, wie er zurechtkommt.»
3. Nicht wenige PR-Agenturen möchten auf ihren Anlässen nur führende Reisebüros, führende Veranstalter und renommierte Medien zulassen. Dies, weil somit die Chancen auf erfolgreiche Geschäftsbeziehungen gravierend steigen. Daher werden meine Anfragen in letzter Zeit immer seltener beantwortet.
4. Ich reise in eine Stadt zu einer Tagung und bitte die Tourismusinfo um Informationen. Niemand telefoniert dort, um zu meinen Gunsten Infos einzuholen. Im Gegenteil, anhand der Empfehlung der Touristikinfo zu meiner Anfrage sollte ich mich einfach allein auf der Webseite kundig machen.

Fazit

Ich bin schon sehr lange in der Reisebranche tätig und kann daher bezeugen, dass der Egoismus und womöglich auch Geldgier in der Branche zunehmen. Geldgier betrifft natürlich nicht jene Touristiker, denen in *heutig unsicherer Zeit der Handel ein Loch in ihre Kasse riss, welches sie durch Einsparungen an anderen Stellen wieder versuchen zu stopfen. Doch durch entsprechende Einsparungen fehlen der Austausch und innovative Ideen. Denn eine Teilnahme an Anlässen erfordert heute oft hohe Tagungsbeiträge. Auch Top-Referenten und Catering kosten heute mehr. Da sich diese womöglich stärker absichern möchten, verlangen sie ebenso mehr, was vielen potentiellen Besuchern eine Tagungsteilnahme erschwert. Auch deshalb scheinen lockere Gespräche, Begegnungen und Treffen auszusterben. 
* Anmerkung: Unsichere Zeiten gab es schon immer für Touristiker. Aber heutzutage versuchen sich höchstwahrscheinlich mehr davon , dadurch davor zu schützen, indem sie sich nicht mehr gegenüber allen anderen «Branchenkollegen» öffnen.

Engagierte Touristiker sollten hier gegensteuern und alle Beteiligten im Tourismus auf Augenhöhe gewinnen. Schliesslich lässt sich die Branche nur gemeinsam förderlich gestalten.

Wir begannen vor sieben Jahren ein Projekt, welches aktueller denn je ist.
Folgender Reiter führt zu diesem Projekt:

Überdies veröffentlichen wir auf der Webseite von IPS-Internetmarketing viele Ideen zum Tourismus.

Google ist eine Suchmaschine. An erster Stelle steht die Suchfreude. Da zeigt Google seine Suchergebnisse. Am besten gleich mit allen wesentlichen Informationen. Information wird aufgenommen, und weiterhin wird gesucht. Zu einem einzigen «Klick» kommt es immer seltener. Schon Nachfragen oder gar Aufträge für den Reisesektor kommen bei diesen ersten Schritten kaum zustande.

Denn der Kunde sucht sehr gezielt und setzt immer wieder Google ein. Google selbst ermöglicht schon eine Buchung und unterstützt seine Nutzer in ihrer gesamten Reiseorganisation. Dieses Angebot heisst «Google Travel».

Benutzer können auf Google Travel alle Infos für ihre Reise herausfiltern und entsprechend verwalten. Google möchte in erster Linie seine populären Anzeigen verkaufen, ebenso übrige Informationen für Touristen bietet Google gruppiert an, dabei auf sich explizit aufmerksam machend.

Wo bleibt da jener Blogger, der seine Nutzer gerne auf seine Webseite ziehen möchte? Heute wirken vielleicht deswegen so viele auf Instagram, denn Google zeigt sich dieser Fragestellung kaum erkenntlich. Das gilt auch für jene Nutzer, die nur noch nach schnellen und kurzen Infos suchen.

Und wie kommen die Besucher auf die Webseiten, Google meint die Qualität zu beurteilen. Demnach sind eigene Eindrücke vor Ort am besten , redaktionelle Arbeit wird wenig geschätzt und Texte mit KI werden abgestraft. Kann das stimmen?

«Steter Tropfen höhlt den Stein.» Zumindest füllen sich die Ideen zu «Ideen»-Regionen sowie Themen und Branchennamen zunehmend zu umfänglichen Inhalten. Dafür sind Partner da, ihre Hilfe erweist sich als sehr wertvoll. «Linkedin» und «XING» dienen dabei der Kontaktaufnahme; bei 10% der Anfragen erhalte ich eine Rückmeldung, davon führen 10% zu einer Zusammenarbeit, die über einen einzelnen Beitrag hinausgeht.

Was fehlt ist noch eine gefestigte Zukunftsperspektive. Denn die Tourismusorganisationen zögern mit der Zusammenarbeit , in erster Linie verfolgen sie eigene Projekte. Dies ist verständlich. Großzügig bin ich mit ausgehenden Links und wünsche mir, jedoch saldierend, auch eingehende Links.

Nun bestehen einige Webseiten, die inhaltlich übersichtlich und verwendbar aufgestellt sind. Es werden immer mehr davon. Wenn ich auf einer Messe bin, so entstehen viele Berührungspunkte zu meinen Webseiten. Sogar ohne Messe kann ich auf etlichen Webseiten in Arbeiten intensivieren.

Unsere afrikanischen Webseiten zu Sambia, Simbabwe, Kongo, Sierra Leone, Guniea, Angola, zur Elfenbeinküste etc. kann ich ohnehin als erfolgreich taxieren; denn in deutscher Sprache sind solche Informationen, wie wir sie dort wiedergeben, spärlich und kostbar.

Zahlreiche Themen darauf, wie insbesondere «Kaffee» und «Kakao» stoßen auf großes Interesse und erweitern auch enorm meinen Wissensschatz. Es zählt für mich nun das Durchhalten und eine verbesserte Erläuterung meiner Arbeit.